凭证维恩咨询宣布的《2018年天猫双十一美妆个护类销售排名和消耗者研究》显示，，，，，，，，2018年天猫双十一的美妆个护销售，，，，，，，，46.8%的销售额来自于预售。。。。。。。也就是说，，，，，，，，预售至少涤讪了双十一乐成的一半。。。。。。。

那么，，，，，，，，今年美妆的预售情形又有何看点？？？？？？

速率更快，，，，，，，，7家美妆10分钟过亿

提起天猫双十一的“亿元俱乐部”，，，，，，，，多年前，，，，，，，，关于不少品牌而言照旧一个可望不可及的看法。。。。。。。现在，，，，，，，，随着国人消耗热情一直被点燃，，，，，，，，美妆品牌进入“亿元俱乐部”的速率正在越来越快。。。。。。。天猫美妆数据显示，，，，，，，，今年天猫双十一预售开启后，，，，，，，，数百品牌预售就突破去年双11峰值，，，，，，，，实现天猫双11开门红。。。。。。。

其中，，，，，，，，悦木之源1分钟预售成交超去年同期全天;兰蔻2分钟预售成交超去年同期全天;希思黎、海蓝之谜、欧莱雅3分钟预售成交超去年同期全天；；；；；植村秀5分钟预售成交超去年同期全天；；；；；SK-II、OLAY、祖玛珑7分钟预售成交超去年同期全天；；；；；娇兰、科颜氏、卡诗、欧舒丹10分钟预售成交超去年同期全天。。。。。。。

不但云云，，，，，，，，预售开启10分钟内，，，，，，，，雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、资生堂、赫莲娜、OLAY、后等7家美妆品牌的成交额凌驾1亿元。。。。。。。雅诗兰黛品牌预售25分钟，，，，，，，，实现生意额近5亿元。。。。。。。？？？？？杉，，，，，，，，消耗升级之下，，，，，，，，外资品牌截流消耗者的速率比预想中越发凶猛。。。。。。。

单品销量爆发，，，，，，，，眼霜、英华热销

去年，，，，，，，，在天猫双十一个护类预售单品榜单中，，，，，，，，泛起了众多“征象级”单品。。。。。。。如芙丽芳丝洗面奶、OLAY光感小白瓶、百雀羚一刻面膜、兰蔻清滢柔肤水(兰蔻粉水)等。。。。。。。今年，，，，，，，，这些明星单品依然展现出惊人的爆发力。。。。。。。

今年双十一，，，，，，，，欧莱雅、雅诗兰黛等50个大牌联手天猫推抵家效劳，，，，，，，，这也成今年天猫双十一提升消耗者效劳体验的一放纵措。。。。。。。在预售首日，，，，，，，，欧莱雅、雅诗兰黛的预售额也冲在了前线。。。。。。。

其中，，，，，，，，雅诗兰黛小棕瓶抗蓝光眼霜预售开启后36分钟就所有售罄，，，，，，，，阻止发稿预售已超44万件，，，，，，，，成为预售首日预售数目最多的单品，，，，，，，，单品的成交额突破2亿元。。。。。。。

另外，，，，，，，，雅诗兰黛小棕瓶英华露预售超20万件，，，，，，，，单品的成交额也突破1亿元。。。。。。。

而欧莱雅黑英华抗初老面部英华液和紫熨斗眼霜划分预售40万件和30万件，，，，，，，，欧莱雅安瓶面膜和零点霜也划分预售16万件和11万件。。。。。。。除此之外，，，，，，，，资生堂新红妍肌活英华露(红腰子)预售超11万件，，，，，，，，单品的成交额也突破1亿元。。。。。。。

相比之下，，，，，，，，兰蔻的预售情形略显逊色。。。。。。。除了兰蔻粉水预售超20万件以外，，，，，，，，兰蔻小黑瓶面部英华预售2.8万件，，，，，，，，兰蔻小黑瓶眼霜预售5.4万件。。。。。。。

依附烟酰胺一连火爆两年的OLAY在今年也有不俗的体现。。。。。。。阻止发稿，，，，，，，，OLAY光感小白瓶预售超41万件，，，，，，，，OLAY淡斑小白瓶预售超36万件，，，，，，，，OLAY大红瓶面霜预售超12万件。。。。。。。三款单品的预售额加起来，，，，，，，，已经凌驾了2亿元。。。。。。。

得益于李佳琦的推荐，，，，，，，，天猫双十一预售开场一个半小时，，，，，，，，Redearth红地球养肤粉底液就以超16万件的预定量位居预售实时热销清单第一。。。。。。。阻止发稿，，，，，，，，Redearth红地球养肤粉底液已预售近22万件。。。。。。。

网红过气，，，，，，，，双十一成大集团的天下

凭证维恩咨询宣布的《2018年天猫双十一美妆个护类销售排名和消耗者研究》显示，，，，，，，，去年双十一，，，，，，，，美妆个护类销售中TOP5品牌均为外资品牌，，，，，，，，且71.2%的销售额来自外资品牌。。。。。。。今年天猫双十一，，，，，，，，外资品牌在预售首日依然领先，，，，，，，，且成集中化的趋势，，，，，，，，双十一已然成为了大集团的天下。。。。。。。

另一方面，，，，，，，，此前异军突起的网红品牌或单品却泛起出过气的征象。。。。。。。去年天猫双十一，，，，，，，，在中外美妆品牌的混战中，，，，，，，，新锐因素护肤品HomeFacialPro(HFP)首次进入全网个护化妆品TOP10榜单，，，，，，，，荣登第7位，，，，，，，，成为2018年度双十一的最强黑马。。。。。。。据报道，，，，，，，，HFP双十一当日破晓已跻身天猫品牌“亿元俱乐部”。。。。。。。

但在今日的预售中，，，，，，，，号称2018双十一每1.5秒卖出一瓶的HFP烟酰胺原液预售数目为4278件，，，，，，，，在去年双十一当日抵达平均每秒售出1瓶效果的寡肽原液预售数目为1.3万件，，，，，，，，深受好评的金盏花舒缓爽肤水以及低聚糖保湿乳液划分预售1.7万件、1.6万件。。。。。。。

以日单量90万单，，，，，，，，跻身个护化妆品类销售额TOP10，，，，，，，，位列第9，，，，，，，，在去年双十一从诸多大牌中脱颖而出的WIS，，，，，，，，其水润面膜预售量仅为1.5万件。。。。。。。

今年暑假最火的、刷爆抖音，，，，，，，，且创下月销100万+、单品销售额过亿纪录的珀莱雅泡泡面膜也有熄火的趋势，，，，，，，，阻止今日下昼4点，，，，，，，，预售量为2.8万件。。。。。。。

别的，，，，，，，，在今年的预售中，，，，，，，，国产品牌与韩妆也显得后继乏力。。。。。。。阻止下昼4点，，，，，，，，完善日志中国国家地理十六色眼影预售3.7万件，，，，，，，，小粉钻口红预售2.2万件，，，，，，，，白胖子氨基酸卸妆水预售5.5万件，，，，，，，，与3CE、美宝莲等品牌单品的预售数据相去甚远。。。。。。。

韩妆内里，，，，，，，，Whoo后天气丹礼盒预售超11万件，，，，，，，，预售金额近2亿元。。。。。。。雪花秀润燥面部英华和滋盈肌本护肤礼盒划分预售3万件、3.4万件。。。。。。。悦诗风吟、兰芝等品牌的预售则更为不睬想，，，，，，，，与西欧系和日系的美妆品牌相比显得阴晦不少。。。。。。。

现在看来西欧日品牌占得天猫双十一头筹，，，，，，，，正在拉开与韩妆和新锐品牌的差别。。。。。。。不过今天仅仅是预售第一天，，，，，，，，距离双十一开场尚有三周时间，，，，，，，，而双十一的赛场仍然有时机跑出黑马。。。。。。。