11月25日，，，，，，，值得买科技旗下消耗内容社区什么值得买，，，，，，，正式宣布《11.11消耗幸福趋势报告》。。。。。

报告以疫情后的第一个“双11”时代(2020年11月1日-11月11日)什么值得买平台的真实消耗数据为依据，，，，，，，系统梳理并直观展现了中国公共消耗市场正在爆发的诸多转变，，，，，，，以期为整个行业的未来生长提供参考和助力。。。。。

关于中国消耗市场尤其是在线消耗市场而言，，，，，，，2020年这样一个特殊年份，，，，，，，可能是一个划时代的时间节点。。。。。在中国电商行业20多年的高速生长之后，，，，，，，手艺前进、模式立异、国货物牌崛起等因素引发的供应厘革，，，，，，，逐渐生长为市场主力的90后和Z世代消耗者带来的需求分级，，，，，，，再叠加疫情等宏观变量对整个市场的周全影响，，，，，，，虽然中国消耗者的消耗能力仍在一连增添，，，，，，，但他们的消耗意愿、消耗看法，，，，，，，却正在爆发深条理的结构性改变。。。。。

以刚刚已往的2020年“双11”为例，，，，，，，报告显示，，，，，，，为了在事情、家庭和自我三个层面提升幸福度，，，，，，，中国消耗者的消耗行为，，，，，，，泛起出6大新趋势——职场幸福趋势、栖身幸福趋势、外在幸福趋势、内在幸福趋势、康健幸福趋势、情绪幸福趋势。。。。。

就详细品类而言，，，，，，，疫情的影响，，，，，，，引发了消耗者对适用于各个场景的种种康健类产品和效劳的重大需求；；；；；；；回归家庭的全民心理需求，，，，，，，则发动了改善家庭及家庭成员生涯状态相关产品和效劳的周全爆发;而90后尤其是Z世代消耗者的崛起，，，，，，，则让人看到了医美、手办/盲盒、付费内容、会员效劳、国潮品牌、小样经济等细分市场的重大潜力。。。。。

“用户为了幸福感而消耗，，，，，，，在疫情后第一个‘11.11’成为显着趋势。。。。。”报告总结道。。。。。而“让每一次消耗爆发幸福感”，，，，，，，也正是值得买科技和什么值得买的使命。。。。。

投资康健：多场景、全方位的守护

办公室，，，，，，，是现代都会人最主要的运动场景之一。。。。。为了缓解职场压力，，，，，，，提升事情情形的康健度、恬静度，，，，，，，成为了诸多新时代职场人最直接有用的选择。。。。。

首先，，，，，，，职场人的身体保健意识显着增强。。。。。“买最贵的人体工学椅，，，，，，，加最久的班”，，，，，，，不是一句奚落，，，，，，，而是现实却无奈的选择。。。。。

什么值得买数据显示，，，，，，，2020年“双11”时代，，，，，，，肩颈推拿仪销量同比增添179%，，，，，，，眼部推拿仪增添84%，，，，，，，腰椎推拿仪增添77%。。。。。

值得注重的是，，，，，，，此类产品，，，，，，，除了具备古板推拿、针灸、加热等功效，，，，，，，高仿真、蓝牙智控类已成为当下消耗者的首选。。。。。而可坐站交替的智能升降桌，，，，，，，可保；；；；；；ぜ棺档娜颂骞ぱб，，，，，，，同样受到追捧，，，，，，，其中，，，，，，，乐歌智能升降桌的销售额同比增添490%。。。。。

其次，，，，，，，职场人对事情情形恬静度的追求正在一直提升，，，，，，，这既反应了职场人“享受当下，，，，，，，重视现在”的普遍心态，，，，，，，更体现了年轻一代职场人的全新消耗理念。。。。。

数据显示，，，，，，，“双11”时代，，，，，，，提升事情情形恬静度的种种办公小件，，，，，，，销量一连走高。。。。。其中，，，，，，，加湿器销量同比增添273%，，，，，，，高居“办公室小件销量增添排行榜”首位，，，，，，，紧随厥后的则是即热饮水机、护眼仪、胶囊咖啡机和取暖和机。。。。。不过，，，，，，，对办公小件的选择也保存显着的地区差别，，，，，，，加湿器是北方消耗者的首选，，，，，，，但南方消耗者最偏幸的却是取暖和机。。。。。

职场幸福，，，，，，，无疑也与康健饮食细密相关。。。。。职场人对饮食“同时兼顾利便、鲜味、康健”的需求，，，，，，，让高品质美食需求显着上涨。。。。。其中，，，，，，，高端速食、即食麦片、冻干咖啡等三类产品，，，，，，，销量划分同比增添120%、80%、60%。。。。。在“一人食”场景下，，，，，，，职场人对事情餐的康健和味道的重视，，，，，，，在很洪流平上预示了公司美食的盛行趋势。。。。。

离别事情场景，，，，，，，回到栖身情形，，，，，，，康健依然是消耗者重点追求的幸福选项之一。。。。。这一点，，，，，，，在后疫情时代体现得越发突出。。。。。

什么值得买数据显示，，，，，，，消耗者在购置家电时越发注重清静和卫生，，，，，，，康健功效已成为家电最主要卖点。。。。。以冰箱为例，，，，，，，“双11”时代，，，，，，，主打康健清静功效的冰箱，，，，，，，在冰箱总销量中占比高达77%。。。。。而以清水器、空气净化器为代表的、可知足差别康健维度需求的家用电器，，，，，，，愈来愈而成为居家标配，，，，，，，二者的销量划分同比增添48%和36%。。。。。并且，，，，，，，智能家居尤其是全屋智能化家居解决计划，，，，，，，正在成为新趋势。。。。。

健身，，，，，，，虽然也是康健类消耗中的主要一项，，，，，，，而由于疫情的影响，，，，，，，职场人的健身场合，，，，，，，正在从健身房向家庭转移。。。。。“双11”时代，，，，，，，热门居家健身器材及周边产品销量激增，，，，，，，其中，，，，，，，筋膜枪、划船机、卵白粉三大最热门产品，，，，，，，销量划分同比增添38%、95%、230%。。。。。而能够实时监护康健状态并资助用户合理安排健身妄想的智能手环&手表，，，，，，，销量则同比增添42.44%。。。。。

“缺觉”是职场人的普遍状态，，，，，，，而他们提高睡眠质量、拯救1/3人生的起劲，，，，，，，则催生了睡眠经济。。。。。数据显示，，，，，，，消耗者为高品质卧室家具和助眠类产品付费的意愿，，，，，，，越来越强。。。。。“双11”时代，，，，，，，什么值得买平台宣布的与“客单价高于4000元的床垫”相关的内容，，，，，，，同比增添了217%，，，，，，，“客单价高于1000元的四件套”相关内容宣布量，，，，，，，同比增添102%，，，，，，，而助眠类产品的销售额，，，，，，，则同比增添超200%。。。。。

除了实体产品，，，，，，，康健项目效劳在康健类总消耗中的职位也在迅速提升，，，，，，，逐渐成为主流。。。。。

这在很洪流平商得益于供应侧的立异：小病慢病转战线上诊疗，，，，，，，疫苗类体检类产品转战私立机构，，，，，，，消耗者再也不必在医院大排长龙。。。。。

数据显示，，，，，，，通例体检、疫苗等产品热销，，，，，，，二者在康健项目总消耗中的占比合计高达约50%。。。。。别的，，，，，，，口腔类康健项目的占比也高达26.15%，，，，，，，显示口腔照顾护士正日益受到重视。。。。。

回归家庭：提升每个成员的幸福度

一场疫情，，，，，，，让更多人意识到了家庭生涯的主要性，，，，，，，越来越多的人更愿意和家人聚在一起，，，，，，，在家享受一顿饭、一部影戏的时间。。。。。反应在数据层面，，，，，，，则是改善家庭及家庭成员生涯状态相关产品和效劳的销量激增，，，，，，，青中年“给怙恃和孩子下单，，，，，，，为爱花钱”趋势日益显着。。。。。

数据显示，，，，，，，2020年，，，，，，，子女对怙恃的孝心有了新的界说，，，，，，，推拿椅、智能家电等“大件商品”，，，，，，，成为子女“孝心消耗”的代表性产品，，，，，，，其中，，，，，，，推拿椅的销量同比大增291%。。。。。而为每个家庭的幸福生涯提供坚实包管的烟机灶具、烤箱，，，，，，，销量划分同比大增175%、99%。。。。。

关于“合家欢”娱乐的投资，，，，，，，消耗者同样不吝破费。。。。。“双11”时代，，，，，，，家庭影院销量同比增添124%，，，，，，，智能投影销量同比增添超80%，，，，，，，提供更好视觉体验的75英寸大屏电视已成为销售主流。。。。。与此同时，，，，，，，包括腾讯视频、爱奇艺等在内的文娱会员效劳订单量，，，，，，，更是同比增添160%。。。。。这不但体现了消耗者对居家娱乐、家庭时光的重视，，，，，，，而充辩白明，，，，，，，会员充值不再是智商税，，，，，，，更好的效劳永远值得尊重。。。。。

疫情也让更多家庭重视饮食质量。。。。。“双11”时代，，，，，，，一样平常饮食产品的销量和客单价均增添显着，，，，，，，更多用户选择“用更好的油、米、面，，，，，，，做更好的康健食物”。。。。。其中，，，，，，，五常稻花香大米销量同比增添67%，，，，，，，而大米品类的客单价，，，，，，，也从2019年45元提高至2020年的66元，，，，，，，增幅高达46.7%。。。。。

亲子教育，，，，，，，则是家庭消耗的另一种主要内容，，，，，，，并且，，，，，，，90后怙恃体现出显着的“氪金育儿”倾向，，，，，，，母婴营养辅食、亲子课程、益智玩具等等，，，，，，，详尽入微，，，，，，，消耗选择日益多元。。。。。其中，，，，，，，营养辅食、亲子玩具、亲子课程，，，，，，，销量划分同比增添47%、43.7%和26%。。。。。别的，，，，，，，举家出游也成为消耗者热选，，，，，，，亲子乐园景区度假广受接待。。。。。

值得一提的是，，，，，，，随着宠物成为家庭不可支解的一员，，，，，，，消耗者在宠物方面的年均消耗也在快速提升，，，，，，，并且，，，，，，，宠物消耗的结构正在爆发转变，，，，，，，随着零食、玩具等非必需品比重的提高，，，，，，，“宠物恩格尔系数”进一步下降，，，，，，，生涯品质进一步提升。。。。。

“双11”时代，，，，，，，宠物用品销售额同比增添58%，，，，，，，而客单价则从2019年103元增添至2020年的137元，，，，，，，增幅33%，，，，，，，不过，，，，，，，宠物主粮在宠物消耗中的占比却下降了近10%。。。。。

自我实现：为了生长和快乐而消耗

在2020年这样一个特殊的年份，，，，，，，面临外部的动荡，，，，，，，越来越多人关于自身生长和精神天下有了更多的关注、思索和投入。。。。。

什么值得买数据显示，，，，，，，“双11”时代，，，，，，，艺术类产品销量同比增添104%，，，，，，，而精品付费课程订单量更是激增146%，，，，，，，其中，，，，，，，亲子启蒙、职场/专业手艺及专业知识，，，，，，，是用户的主要学习内容。。。。。显然，，，，，，，用户正在从标品化的使用追求转向非标品的精神追求，，，，，，，一连学习成为缓解焦虑的一剂良药，，，，，，，并且，，，，，，，为课程付费的理念正在深入人心。。。。。

“上班营生涯，，，，，，，下班求生长”，，，，，，，正在成为新时代职场人的共识。。。。。在此配景下，，，，，，，知识付费产品和无线耳机，，，，，，，已成为通勤场景刚需。。。。。“双11”时代，，，，，，，降噪耳机销量同比增添122%，，，，，，，文娱订单量同比增添186%，，，，，，，而线上购置有声书等知识付费类产品的人群中，，，，，，，80%为职场人。。。。。

念书，，，，，，，依然是众多职场人实现自我提升的主要手段。。。。。“双11”时代，，，，，，，二级类目图书杂志订单量较2019年同比增添57%。。。。。其中，，，，，，，职场人购置的书籍以教育考试、生涯手艺及文学名著类居多，，，，，，，“应试升级及手艺提高”仍是当下职场人的主要生长需求。。。。。

在自我实现层面，，，，，，，90后和Z世代消耗者体现出了与前人显著差别的消耗取向，，，，，，，并彰显了多个细分市场的重大潜力。。。。。

什么值得买数据显示，，，，，，，2020年“双11”时代，，，，，，，深受Z世代消耗者喜欢的手办、联名周边，，，，，，，正在快速崛起。。。。。其中，，，，，，，乐高、高达手办销量划分同比增添46%和58%，，，，，，，而盲盒类产品销量更是同比大增124%。。。。。乐于为信仰充值的新生代消耗者，，，，，，，让这些昔日的边沿市场正在逐渐生长为主流。。。。。

关于医美市场而言，，，，，，，主张“抗衰变美从20+最先”的90后和Z世代消耗者，，，，，，，带来的不但是销量增添，，，，，，，尚有奇异的效劳需求。。。。。数据显示，，，，，，，90后和95后，，，，，，，在医美项目消耗者中的占比已高达42.7%，，，，，，，而皮肤治理类产品，，，，，，，在医美消耗中的占比更是高达68.45%。。。。。这也批注，，，，，，，随着消耗者年岁层的下移，，，，，，，以及，，，，，，，需求重心从“弱点优化”向“坚持年轻”转换，，，，，，，医美市场的潜力即将进一步爆发。。。。。

越来越自信并且勇于尝新的新一代消耗者的崛起，，，，，，，关于国货物牌和新锐品牌而言，，，，，，，是一个重大利好。。。。。“双11”时代，，，，，，，由于90后和Z世代消耗者的支持，，，，，，，国货物牌和新锐品牌在衣饰、鞋、护肤美妆等品类中均体现亮眼。。。。。其中，，，，，，，波司登、李宁和完善日志，，，，，，，划分登上衣饰类、鞋类和护肤美妆类“脱销国货物牌”榜首。。。。。而在衣饰类消耗总额当中，，，，，，，国货物牌的占比已提升至近60%，，，，，，，显示消耗者对外洋品牌商品的需求泛起下降趋势。。。。。

受益于“勇于尝新”的新一代消耗者的，，，，，，，尚有诸多立异产品和效劳。。。。。

好比，，，，，，，90后和Z世代用户不像前人只买熟悉的品牌和产品，，，，，，，他们愿意购置小样，，，，，，，先试后买，，，，，，，一直尝新，，，，，，，给自己更多选择，，，，，，，并由此催生了“小样经济”的快速生长。。。。。在什么值得买平台上，，，，，，，“年度囤积小样超100件”的用户人数正在逐年上涨，，，，，，，“双11”时代，，，，，，，小样单品点击量凌驾100万，，，，，，，小样相关文章数据则是美护行业所有UGC数据的3.47倍。。。。。而酒旅行业原本基于自救目的推出的“随心飞”产品，，，，，，，同样受到了新一代消耗者的追捧，，，，，，，开创了一种“短途旅行、周游天下”的全新旅游方法。。。。。

什么值得买《11.11消耗幸福趋势报告》指出，，，，，，，当下，，，，，，，消耗者个性化特征很是突出，，，，，，，差别年岁层喜欢明确，，，，，，，其中，，，，，，，90前用户更倾向于选择高品质品牌，，，，，，，而90后人群在追求潮流的同时，，，，，，，也愿意为品牌溢价付费。。。。。

在消耗市场一连扩容的大配景下，，，，，，，一个正在爆发的主要转变是，，，，，，，一方面，，，，，，，消耗者愿意为自己真正喜欢的商品支付一定的溢价，，，，，，，但另一方面，，，，，，，消耗者也不会太过追求品牌效应。。。。。在什么值得买看来，，，，，，，这也意味着，，，，，，，中国消耗市场正在步入“消耗升级和消耗分级并存”的理性消耗时代。。。。。