今年上半年，，，，，疫情这只黑天鹅对国民经济造成了严重影响，，，，，尤其是对线下实体零售攻击重大。。。。。。。不过，，，，，线上零售却迎来一波逆势增添。。。。。。。

国家统计局数据显示，，，，，2020年上半年，，，，，中国社会消耗品零售总额为172256亿元，，，，，按年下降11.4%，，，，，但降幅逐月有所收窄。。。。。。。

天下网上零售额达51501亿元，，，，，比上年同期增添7.3%；；；；；；；；网上实物商品零售额为43481亿元，，，，，增添14.3%，，，，，零售总额占比已达25.2%。。。。。。。 

今年的疫情也成为O2O重新崛起的新契机，，，，，吸收和作育了一批新用户，，，，，也加速了品类从餐饮、商超快消到全品类的延展。。。。。。。

O2O行业市场规模近年来一直呈增添态势，，，，，2018年最先增速略有放缓，，，，，2019年市场规模凌驾一万亿元。。。。。。。据联商网零售研究中心预计，，，，，2020年O2O市场规模将会抵达14000亿元。。。。。。。 

关于快消品行业来说，，，，，已往超九成营收都是来自线下渠道，，，，，而疫情时代，，，，，O2O渠道已成为新的业绩增添点。。。。。。。尤其是随着新零售浪潮的推动，，，，，快消品古板名堂之外逐渐爆发了盒马、逐日优鲜、叮咚买菜、超等物种等新型自营O2O模式，，，，，同时以沃尔玛、ng28南宫、大润发为代表的古板商超最先实验O2O模式。。。。。。。

快消品“转战”O2O已成为趋势。。。。。。。 有鉴于此，，，，，联商网团结开心连连宣布《2020年第二季度O2O平台快消品趋势报告》，，，，，从行业配景、生长趋势、销售数据、区域渠道、营销战略等角度，，，，，用准确详实且首度披露的行业及企业数据对快消品O2O渠道举行深度洞察以及对未来生长趋势举行精准判研。。。。。。。

点击审查报告完整目录(高清PDF共43页)

快消品O2O平台分为自营型清静台型。。。。。。。自营型的O2O平台，，，，，主要包括新兴的盒马、叮咚买菜、逐日优鲜，，，，，也包括古板的ng28南宫、沃尔玛。。。。。。？？？？？？？煜返腛2O平台主要为美团、饿了么、京东抵家、多点。。。。。。。从用户数目上看美团、饿了么为一个层次，，，，，均凌驾1亿，，，，，京东抵家次之，，，，，多点最少。。。。。。。

要害指标比照 二季度，，，，，从主要O2O平台数据上看，，，，，美团无论从活跃用户、使用时长、启动次数上看均具有领先优势，，，，，饿了么紧随厥后，，，，，多点次之，，，，，京东抵家最次。。。。。。。(数据详情盘问完整报告)  

值得注重的是，，，，，美团、饿了么、京东抵家，，，，，除了自身APP入口以外，，，，，均有其他大流量入口。。。。。。。好比美团的微信支付页面、公共点评APP页面入口，，，，，饿了么的支付宝APP入口，，，，，京东抵家的京东APP入口。。。。。。。  

因此，，，，，真适用户数据均凌驾现有数据，，，，，唯独多点APP是自力的且没有第三方流量泉源的。。。。。。。 

二季度，，，，，主要自营O2O平台，，，，，盒马无论从活跃用户、使用时长和启动次数上均遥遥领先。。。。。。。联商网零售研究中心以为，，，，，这得益于盒马门店的快速增添所带来的用户规模增添。。。。。。。 

值得注重的是，，，，，叮咚买菜虽然活跃用户不到1000万，，，，，但用户粘性上更具优势，，，，，用户使用时长和启动次数均在五大平台排行前线。。。。。。。 

山姆会员店由于门店数目限制，，，，，用户数目不具备优势。。。。。。。 

差别区域和渠道的销售体现 从总体上看，，，，，二季度主要O2O平台的快消品销售履历了一季度的高速增添以后，，，，，四月、五月最先逐步回落，，，，，六月因疫情基本获得控制，，，，，复工复产在天下规模顺遂睁开，，，，，快消品销售重新恢复。。。。。。。 

从区域上看，，，，，数据显示，，，，，二季度主要O2O平台的快消品销售主要集中在华东、华南和华中地区。。。。。。。其中华东为重点地区，，，，，占比凌驾45%。。。。。。。

从差别级别都会上看，，，，，二季度主要O2O平台的快消品销售主要集中在一线、新一线、二线都会，，，，，占比凌驾77%。。。。。。。其中新一线都会为重点地区，，，，，占比凌驾30%。。。。。。。  

联商网零售研究中心以为，，，，，这与高线都会基础设施完善，，，，，经济较为活跃，，，，，住民收入水平较高，，，，，对O2O理念认同度更高有正相关。。。。。。。 

从数据上看，，，，，二季度主要O2O平台快消品销售渠道中，，，，，古板渠道依旧是主力，，，，，其中古板商超便当店占比凌驾80%。。。。。。。

从营业面积看，，，，，快消品在O2O平台的销售中，，，，，订单更多来自于贴近社区的小型超市和便当店。。。。。。。二季度小型超市便当店在O2O平台的销售占比凌驾40%。。。。。。。专业店在O2O平台的销售反而占比最低。。。。。。。 

快消品牌营销战略 在O2O平台，，，，，坚持一连一直的促销运动，，，，，对快消品牌来说相当主要。。。。。。。联商网零售研究中心数据显示，，，，，商品在促销日比非促销日订单和成交额平均有20%以上的增添。。。。。。。

数据显示，，，，，O2O平台用户对五大超市系统中，，，，，大润发、家乐福、华润万家的价钱更为敏感，，，，，促销效果更为显着，，，，，而对盒马和ng28南宫的价钱较为不敏感。。。。。。。