时隔十年之后，，，，，加拿大瑜伽运动服零售商lululemon旗下高端品牌Lab终于转正，，，，，试图成为运动品牌中高端产品线的新势力。。。。。。克日，，，，，lululemon正式宣布，，，，，推出高端品牌Lab，，，，，其产品将上架lululemon在线商城以及北美、欧洲和亚洲的45家门店。。。。。。

lululemon推出Lab并非无意，，，，，早在2009年，，，，，lululemon就推出了Lab看法品牌，，，，，并在温哥华和纽约开设了3家体验店。。。。。。lululemon希望Lab成为自力身牌，，，，，一直拓展其产品线，，，，，与古板的高端运动品牌睁开竞争。。。。。。

不过，，，，，从上市节奏看，，，，，Lab已经落伍于其他品牌偕行。。。。。。只管近年来通过女性瑜伽运动定位小众的lululemon获得了消耗者一定的品牌忠诚度，，，，，可是在用户规模和影响力处于成恒久的时势下，，，，，lululemon还要面临产品多样化的磨练。。。。。。

看法品牌转正

日前，，，，，北京商报记者发明，，，，，lululemon旗下高端品牌Lab已在全球官网上架。。。。。。Lab品牌宣布44款全新衣饰，，，，，价钱相较lululemon品牌平均横跨30%，，，，，在80-500美元不等。。。。。。Lab设计以极简主义为主，，，，，包括男装系列、女装系列以及少部分中性衣饰，，，，，其中一些衣饰以宽松简约为特色，，，，，因此与lululemon走的贴身设计蹊径完全差别。。。。。。

现实上，，，，，随着越来越多的人最先选择将运动服穿到户外和一些一样平常休闲场合，，，，，越来越多的新兴品牌最先用运动功效性面料打造陌头和办公衣饰。。。。。。

lululemon也不破例。。。。。。资料显示，，，，，lululemon于1998年在加拿大建设，，，，，品牌捉住了瑜伽运动这一细分小众市场来切入，，，，，并对市面上瑜伽衣饰功效性上的缺陷加入科技元素作出改良后快速推向市场。。。。。。由于定位于瑜伽的小众市。。。。。。，，，lululemon通过与全球各地的瑜伽教练或健身教练相助，，，，，以及赞助社区瑜伽课程，，，，，迅速积累了规模重大的粉丝。。。。。。

在今年的投资者大会上，，，，，lululemon宣布了五年妄想，，，，， 2023年，，，，，男装和电商商业营业销售翻一番，，，，，国际市场收入前进至4倍以上，，，，，年复合增添率达15%。。。。。。这一目的直接推动了Lab的自力生长，，，，，lululemon希望Lab成为高端运动市场的新势力。。。。。。

纺织打扮治理专家、上海良栖品牌治理有限公司总司理程伟雄以为，，，，，对运动品牌而言，，，，，简单品牌运作到一定水平时难免遭遇目的市场的饱和瓶颈，，，，，lululemon谋划新品牌，，，，，填补越发高端的目的市场成为一种选择。。。。。。但lululemon孵化高端品牌，，，，，看似是在做品类延伸，，，，，但脱离了瑜伽体验营销，，，，，难免会有画蛇添足的嫌疑。。。。。。

新势力增添；；；；；

在精准市场定位和康健生涯理念推广的助力下，，，，，lululemon逐渐从众多运动衣饰品牌中脱颖而出，，，，，成为年轻女性运动时的首选。。。。。。

财报显示，，，，，2018财年，，，，，实现33亿美元营收，，，，，同比增添25%，，，，，净利润为4.84亿美元，，，，，毛利率抵达了55.2%，，，，，该品牌已经一连8个季度实现盈利增添。。。。。。在北美以外地区，，，，，2018年的销售额为3.6亿美元，，，，，在2018年四序度亚洲地区增添了70%。。。。。。

漂亮的财报得益于押宝男装、电商、国际市场等战略转型的乐成。。。。。。凭证妄想，，，，，lululemon还将一连做一些新实验，，，，，好比一连扩大男性市场影响力，，，，，进军运动鞋领域，，，，，实验免洗洗发水、除臭剂、唇膏等小我私家照顾护士领域，，，，，未来将直接加入到Nike、adidas、UA的竞争之中。。。。。。

不过，，，，，定位小众的lululemon想要实现一连增添并非易事。。。。。。有消息称，，，，，lululemon已决议终止旗下童装营业Ivivva，，，，，将更多资源放在成年人运动休闲市场。。。。。。该公司预计将于2020年年中关闭最后7家Ivivva自力门店，，，，，与此同时，，，，，该产品线还将逐步撤出lululemon品牌门店。。。。。。

Ivivva营业缩减的同时，，，，，lululemon将更多资源放在成年人运动休闲市。。。。。。，，，尤其是男性和高端营业。。。。。。业内普遍以为，，，，，在业绩一连向好的情形下，，，，，扬弃童装营业，，，，，推出全新品牌，，，，，lululemon将更聚焦其高端市场的受众群，，，，，但小众品牌走大而全兼顾高端的产品蹊径，，，，，能否坚持高速的增添，，，，，仍需要市场磨练。。。。。。

程伟雄体现，，，，，在自己并不善于的品类延伸，，，，，那么就必需在价钱上妥协，，，，，扩大分销或增添营销投入。。。。。。现在看来，，，，，从小众品牌孵化新品牌的模式还没有乐成案例，，，，，lululemon想要维持增添，，，，，仍会有很长的路要走。。。。。。

中性化挑战

事实上，，，，，lululemon遇到的远不止“以小广博”，，，，，lululemon英文直译过来的意思为“露露柠檬”，，，，，这个偏于女性化的名字已成为向中国男性消耗者推广的障碍。。。。。。北京商报记者在调研了部分男性健身喜欢者后发明，，，，，大大都人都以为lululemon偏于女性化。。。。。。对此，，，，，lululemon也在中文网站上冠以“露露乐檬”的中文名称，，，，，希望酿成一个双性别品牌。。。。。。

值得关注的是，，，，，Lab的定位也强调中性化。。。。。。在设计上，，，，，Lab也起劲去掉突出女性形象的曲线设计和缝纫要素，，，，，最先挖掘男性潜在的市场空间。。。。。。

业内人士以为，，，，，在小众市场趋于饱和下，，，，，为了知足更多元的客户需求，，，，，运动品牌会在通例的主线营业运营之外开拓小众新市。。。。。。，，，但已往lululemon的女性瑜伽定位能否改变，，，，，让更多的男性消耗者接受，，，，，这显然需要lululemon营销团队做更多的准备。。。。。。

同时，，，，，国际市场中，，，，，lululemon也将中国视作增添引擎。。。。。。2018财年，，，，，lululemon在中国线上销售额增幅为140%，，，，，在中海内地的门店已有26家。。。。。。

不过，，，，，北京商报记者走访北京部分lululemon品牌门店发明，，，，，现在Lab的系列产品尚未进店。。。。。。一位lululemon的销售职员体现，，，，，Lab在中国市场险些空缺，，，，，lululemon未来一定会增强Lab在中国市场推行，，，，，但何时进入中海内地市场并没有明确的通告。。。。。。

同时，，，，，在lululemon中国官网上，，，，，Lab的信息也盘问不到。。。。。。关于Lab何时进入中国市场的问题，，，，，北京商报记者以邮件形式采访lululemon，，，，，阻止发稿，，，，，未收到回复。。。。。。

程伟雄体现，，，，，作为lululemon的竞争敌手，，，，，Nike已推出看法支线产品，，，，，其中在去年已有3家门店落户中国。。。。。。Lab想要在高端市场走出一片自己的天地，，，，，从瑜伽酿成一个康健生涯方法品牌，，，，，不但要看产品立异能力，，，，，获得男性消耗者的认可，，，，，同时，，，，，中国市场也将是磨练其生长性的要害。。。。。。