在数字化转型乐成之下，，，，，，瑞典衣饰零售商Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 海恩斯莫里斯集团（下称“H&M 集团”）旗下新品牌Afound的扩张妄想将从线下转变为线上。。。。。

该多品牌折扣平台董事总司理Joanna Hummel周二接受路透社采访时称，，，，，，今年5月份加入瑞典公司，，，，，，在重新审阅品牌未来的战略后，，，，，，决议以后前的实体扩张战略，，，，，，转而追求聚焦在线平台战略，，，，，，而这意味着聚焦数字营业。。。。。

Afound是H&M 集团在2018年6月推出的新品牌，，，，，，主打折扣营业，，，，，，除了销售集团旗下品牌外，，，，，，同样销售Adidas 阿迪达斯等外部品牌，，，，，，以资助打扮行业整理库存。。。。。

现在该品牌在瑞典运营有6间门店，，，，，，同时拥有同名电商平台。。。。。

6月尾，，，，，，H&M 集整体现，，，，，，将在今年秋天于荷兰市场迈出欧洲扩张的第一步，，，，，，向荷兰消耗者推出在线销售。。。。。

数字优先的战略不但仅在于Afound 荷兰市场的进驻，，，，，，瑞典集团另一品牌& Other Stories 品牌在中国开设实体门店前，，，，，，于今年8月尾率先在阿里巴巴(NYSE:BABA)旗下天猫平台开设在线旗舰店。。。。。

Joanna Hummel 称，，，，，，战略转换是集团在Afound 推出一年后，，，，，，一连视察Afound 用户钟爱的购物方法得出的结论，，，，，，而在线已经是一种普遍的市场趋势。。。。。她同时体现，，，，，，只管没有决议关闭实体营业，，，，，，可是现在与实体店相关的运营岗位已经决议裁人一半。。。。。

在10月3日宣布的三年最快增速的三季度业绩中，，，，，，H&M 集团在线渠道25%的牢靠汇率较整体8%的增速横跨逾两倍。。。。。该集团同时下调了整年净开店数目，，，，，，由此前的130间进一步降低至120间。。。。。

上述多个行动均显示，，，，，，瑞典公司2018年头在集团历史上首个资源市场日提出的数字转型战略正在奏效，，，，，，而该公司亦在此乐成基础上，，，，，，进一步坚定命字优先战略。。。。。

瑞典集团预计，，，，，，2019-2022年四年，，，，，，集团在线收入复合增添率可以维持在25%，，，，，，2022年抵达500亿瑞典克朗的收入。。。。。

阻止2018年11月尾的2018财年，，，，，，H&M 集团在线收入牢靠汇率增幅21%，，，，，，为整体增幅的7倍，，，，，，占比由2017年的12.5%提升至14.5%。。。。。今年前三季度，，，，，，集团在线销售增速划分为34%（经调解后）、27%和30%，，，，，，牢靠汇率增幅划分为27%、20%和25%。。。。。

集团首席执行官Karl-Johan Persson 在三季度业绩谈论中重申数字战略，，，，，，并称，，，，，，为了让消耗者体验越发鼓舞人心和简朴，，，，，，公司越来越多地整合数字和实体渠道——包括通过一直推出的在线订货，，，，，，线下取货和退货的效劳，，，，，，刷新搜索功效、更无邪的支付方法和更快的送货速率。。。。。

9月中，，，，，，H&M 集团更是出人意料地在H&M品牌在线渠道试水销售其他品牌产品。。。。。瑞典在线媒体breakit.se通过一则H&M 集团的招商广密告现此消息，，，，，，并获得瑞典衣饰集团的证实，，，，，，后者体现，，，，，，希望通过用外部品牌来增补供应，，，，，，并称，，，，，，看到了通过此举实现重大增添的时机，，，，，，同时可以掘客新客户。。。。。