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Ecco怎样从丹麦走向全球打造最大的笔直一体化鞋企

宣布时间：2019-10-08 | 信息泉源：华美志

今年三月《福布斯》（Forbes）宣布的全球小我私家财产排行榜上，，，，，，，，净值凌驾10亿美元，，，，，，，，且年岁在30岁以下的“千禧富豪”只有8小我私家，，，，，，，，其中之一是 Anna Kasprzak —— 她是丹麦花式马术国家队运发动，，，，，，，，曾泛起在2016年里约热内卢奥运会的14号赛道上，，，，，，，，2017年还与队友一起，，，，，，，，为丹麦捧回了 FEI European Championships（国际马联欧洲锦标赛）的亚军；；；；；；她还在丹麦的 Haderslev 谋划有一家马场。。。。。。。。但她小我私家财产的主要泉源，，，，，，，，照旧她背后的家族企业 —— 丹麦恬静鞋履与皮具品牌 Ecco（爱步）。。。。。。。。

与哥哥 André Kasprzak、母亲 Hanni Toosbuy Kasprzak 一道，，，，，，，，Anna Kasprzak 拥有 Ecco 公司的部分股权和继续权。。。。。。。。

1963年，，，，，，，，Anna Kasprzak 的外祖父 Karl Toosbuy 在丹麦的 Bredebro 开办 Ecco，，，，，，，，生长至今，，，，，，，，品牌在全球 90多个国家和地区有售，，，，，，，，拥有凌驾2200家门店，，，，，，，，同时还设有1.4万多个销售点，，，，，，，，聘用了 2.13万名员工。。。。。。。。到2017年，，，，，，，，Ecco 鞋履的年产量抵达2000万双。。。。。。。。

Ecco 公司2019年4月宣布的2018财年财报显示：净销售额同比增添2.7%至 13.1亿欧元（约合人民币 100亿元），，，，，，，，税前利润同比增添9.2%至2.01亿欧元。。。。。。。。

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图片泉源：Ecco官网

创业简史

Ecco 最初的名字是 Venus，，，，，，，，后于1978年才更名为 Ecco。。。。。。。。2004年，，，，，，，，Karl Toosbuy 去世后，，，，，，，，他的女儿 Hanni Toosbuy Kasprzak 继续了公司。。。。。。。。

17岁入行当学徒，，，，，，，，“鞋匠” Karl Toosbuy 的创业初心一直很明确：生产合脚，，，，，，，，适用惬意的鞋履。。。。。。。。“看重名目的人会穿意大利或其他地方生产的尖头、窄身的鞋子。。。。。。。。我看到的时间总是在想，，，，，，，，‘一定很疼！’。。。。。。。。”

30岁出面的 Karl Toosbuy 其时在哥本哈根谋划治理一家鞋厂，，，，，，，，但他想要有一家自己的公司。。。。。。。。1962年，，，，，，，，Karl 便与妻子 Birte 在丹麦报纸《Jyllands-Posten》（日德兰邮报）上登了一则广告“Who wants us？？？？？？？？”，，，，，，，，来寻找商业同伴。。。。。。。。

Karl Toosbuy 伉俪的创业资金来之不易，，，，，，，，他们卖掉了屋子和车子，，，，，，，，还带着其时5岁的女儿 Hanni 搬到了丹麦的乡下。。。。。。。。他租到了位于 Bredebro 的一间闲置工厂。。。。。。。。1963年，，，，，，，，公司正式建设，，，，，，，，第二年，，，，，，，，他们就有能力约请74位员工。。。。。。。。一最先，，，，，，，，公司只生产鞋履，，，，，，，，之后才逐步扩张至皮革制造，，，，，，，，并逐渐拓展了配饰和小型皮具品类。。。。。。。。

1980年月起，，，，，，，，Ecco 开启全球扩张模式：1982年在丹麦开出第一家零售门店，，，，，，，，统一年，，，，，，，，品牌鞋履的销量就抵达了100万双。。。。。。。。1994年，，，，，，，，Ecco 进入美国市场。。。。。。。，，，，，，昔时就被评为“年度最佳鞋履公司（Footwear Company of the Year）”。。。。。。。。

1997年，，，，，，，，Ecco 进入中国市场。。。。。。。，，，，，，并于2012年最先成为业内较早一批约请代言人的品牌。。。。。。。。1998年，，，，，，，，品牌首家旗舰店落户伦敦牛津街。。。。。。。。2011年11月，，，，，，，，Ecco 的第 1000家门店落户美国明尼苏达州 Minneapolis 的美国购物中心（Mall of America）。。。。。。。。品牌还陆续在日本和塞浦路斯开展了授权营业。。。。。。。。

全球结构、周全掌控整个供应链条

据 Ecco 称，，，，，，，，公司现在是全球唯逐一家完全掌控从上游到下游的大型鞋履公司——2000年，，，，，，，，包括皮革生产在内，，，，，，，，Ecco 的所有制作和销售流程所有收归自有。。。。。。。。

在新加坡事情的 Ecco 全球鞋履生产和采购总监 Scott Phillips 体现：“我们险些所有生产运营环节都是自营。。。。。。。。我们生产皮革、生产鞋履，，，，，，，，有许多自己的客栈。。。。。。。。我们尚有自营零售门店和电商平台。。。。。。。。”

几年前，，，，，，，，Ecco 把运营中心转移到了新加坡。。。。。。。。Scott Phillips 体现：“（转移）的目的就是离ng28南宫工厂近一点，，，，，，，，我们70%的生产都在亚洲，，，，，，，，剩余30%在欧洲。。。。。。。。若是一样平常运营事情在丹麦举行，，，，，，，，事情操作起来会有点贫困，，，，，，，，由于离得有些远。。。。。。。。这样也有助于吸引亚洲的人才。。。。。。。。但由于新加坡没有什么劳动麋集型的工业，，，，，，，，以是如作甚品牌的供应链寻找人才成了一浩劫题。。。。。。。。但机缘也是挑战。。。。。。。。”

所有加入 Ecco 供应链的人，，，，，，，，都需要先相识品牌多年来的生产工艺。。。。。。。。也就是说，，，，，，，，加入公司后就会去到工厂自己做一双鞋。。。。。。。。“我们将这个流程叫做‘从牛到鞋’，，，，，，，，这样给ng28南宫员工许多内部洞察。。。。。。。。”而在员工的小我私家生长方面，，，，，，，，Ecco 接纳“绩效+员工加入”的模式，，，，，，，，“一样平常情形下，，，，，，，，70%的人上手做，，，，，，，，20%的人指导，，，，，，，，剩下10%为纯学术性。。。。。。。。”Scott Phillips 先容道。。。。。。。。

1996年，，，，，，，，Ecco 在丹麦设立研究和设计中心 Futura，，，，，，，，随后在2009年起，，，，，，，，葡萄牙成为了品牌研发中心所在地。。。。。。。。

现在，，，，，，，，Ecco 在荷兰、泰国、印尼和中国设有制革厂，，，，，，，，其生产加工的皮革还用于时装、运动和汽车行业。。。。。。。。品牌98%以上的鞋履在公司位于葡萄牙、泰国、印尼、越南和中国的自有工厂生产，，，，，，，，剩余少数在印度的授权工厂生产。。。。。。。。

在员工设置齐全的情形下，，，，，，，，Ecco 还对整个供应链举行了调解。。。。。。。。据预计，，，，，，，，从原质推测工厂，，，，，，，，Ecco 有200条差别的供应链，，，，，，，，Scott Phillips 称：“我们有5家将原质料做成鞋履的工厂，，，，，，，，尚有70条将产品送到市场上的航运航线。。。。。。。。”

2016年，，，，，，，，Ecco 斥巨资购置新的生产装备，，，，，，，，以便将更多的生产环节化为公司内部举行。。。。。。。。为了提升效率，，，，，，，，公司约请了具有倾覆性的手艺公司，，，，，，，，举行数据化刷新。。。。。。。。Scott Phillips 体现：“若是我们把数据安排在云端，，，，，，，，就能更无邪地应对市场以及消耗者的需求转变，，，，，，，，我们无需动用上千人、数千工时来调解生产模浚？？？？？？椋，，，，，，只用从云端抓取数据，，，，，，，，下载调解再上传，，，，，，，，其它坚持一样平常运营即可。。。。。。。。”

打造科技立异和环保先锋的新形象

近年来，，，，，，，，Ecco 更多给人的印象一家照旧集科技和环保立异于一身的公司。。。。。。。。据悉，，，，，，，，其专门举行了一项研究项目，，，，，，，，以镌汰皮革处置惩罚历程中的情形影响。。。。。。。。

2017年，，，，，，，，冰岛时尚设计师 Sruli Recht 联手荷兰 Ecco Leather 实验室，，，，，，，，团结了希腊和埃及的鞣制手艺加以更现代的处置惩罚要领，，，，，，，，耗时3年，，，，，，，，研发出一种新型半透明牛皮皮革。。。。。。。。半透明皮革自己是柔韧的，，，，，，，，耐久耐用并且还能防水，，，，，，，，利便制成种种时尚产品，，，，，，，，包括夹克、衬衫、鞋子等等。。。。。。。。皮革还能泛起差别的颜色，，，，，，，，自然琥珀色，，，，，，，，绿色，，，，，，，，玄色，，，，，，，，棕色，，，，，，，，橙色和血红色，，，，，，，，理论上它可以有任何颜色。。。。。。。。（详见《华美志》：携手冰岛设计师，，，，，，，，ECCO耗时三年研发出全球首款半透明牛皮皮革）

别的，，，，，，，，Ecco 尚有其它的皮革“黑科技”，，，，，，，，包括发光皮革/热敏皮革，，，，，，，，这种皮革会凭证衣着者的体温转变而爆发颜色的转变。。。。。。。。这款皮革还被用到了 Ecco Leather、Dyneema 与 Stone Island 的三方联名中。。。。。。。。

2017年底，，，，，，，，Ecco 还宣布了一项历时10年测试、实验和试错的产品线：靛蓝染色皮革制成的鞋履和包袋。。。。。。。。据 Ecco Shoes’ Design Studio 前设计主管（head of styling），，，，，，，，现 Head of POC and Hacks Mark R?del 透露，，，，，，，，EccoLeather 是品牌和全球多位优异的设计师、创意者和开发者的配合效果。。。。。。。。“我们会约请顶尖的创作者去ng28南宫 Open Circle Lab、位于荷兰的实体开发设施，，，，，，，，这推动我们能开发差别的皮革。。。。。。。。”

据 Mark R?del 透露，，，，，，，，Ecco 品牌97%的皮革使用自家生产的 Ecco Leather 制成，，，，，，，，剩余3%为外采的绒面革和漆皮，，，，，，，，详细使用何种面料会随着当季的盛行趋势有所改变。。。。。。。。

2018年3月，，，，，，，，Ecco 推出试点项目 QUANT-U，，，，，，，，使用 3D扫描和打印手艺实现鞋履定制。。。。。。。。据 Ecco 先容，，，，，，，，QUANT-U 生产一双100%定制鞋的时间为几个小时。。。。。。。。整个定制历程分为三个办法，，，，，，，，实时剖析、数据驱动的设计和店内3D打印。。。。。。。。第一办法的3D扫描和传感器网络数据仅需30秒时间，，，，，，，，这项手艺由 Ecco 和剑桥设计公司配合开发。。。。。。。。

别的，，，，，，，，Ecco 还拥有注塑一体成型手艺，，，，，，，，使用该手艺能让品牌鞋履的鞋底无需线缝或胶粘，，，，，，，，形成更为恬静的脚感。。。。。。。。

2018年9月，，，，，，，，经由五年的研究，，，，，，，，Ecco 宣布推出新型环保节水的鞣革手艺 DriTan。。。。。。。。DriTan 手艺能够实现节水鞣革，，，，，，，，对节约水资源起到主要作用。。。。。。。。DriTan 工艺的原理是在浸湿牛皮后对其举行染色，，，，，，，，印染出的效果与古板鞣革工艺制作出的皮料在质量、色泽、耐磨水平和制作时间上都没有差别。。。。。。。。在使用 DriTan 手艺后，，，，，，，，每张牛皮平均可以节约20升水，，，，，，，，整年节约2500万升水，，，，，，，，能够知足9000人的一样平常用水需求。。。。。。。。而除了节水之外，，，，，，，，这种手艺还极大地镌汰了废水排放和化学制剂的使用。。。。。。。。

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