8月13日，，，，，，敦煌莫高窟景区，，，，，，良品铺子和敦煌博物馆跨界相助打造的联名礼盒正式对外亮相。。。。。。。良品铺子和海内着名设计师潘虎再度携手，，，，，，以敦煌壁画等文化元素，，，，，，重磅推出敦煌IP系列中秋礼盒。。。。。。。

由良品铺子引领的“中国味道+敦煌IP”的国潮风扑面而来，，，，，，这一场创意跨界又将孕育出怎样的经典国潮案例？？？？？？

敦煌风中秋礼盒 再现文化盛景

继今年年头与设计师潘虎团队推出“拾贰经典”高端零食年货礼盒后，，，，，，此次再次联手打造敦煌风礼盒，，，，，，是良品铺子产品“视觉高端化”的延续。。。。。。。

敦煌风系列中秋礼盒包括了“良辰月·花舞”“良辰月·糯团”两款中秋手礼，，，，，，以及“良辰月·舞金樽”“良辰月·弄清影”“良辰月·团圆意”等7款国潮中秋礼盒，，，，，，款款拥有高颜值。。。。。。。

设计师潘虎团队体现，，，，，，敦煌系列礼盒以现代插画的形式泛起出跨越千年的敦煌文化，，，，，，无论是颜色、工艺，，，，，，照旧元素选择上，，，，，，都充满巧思。。。。。。。礼盒在色彩的选择上，，，，，，特殊提取敦煌色朱磦、三绿、绀青，，，，，，并举行创意升级；；；；；在元素选择上，，，，，，从莫高窟壁画中寻找切合与中秋团圆、嫦娥奔月寓意更为贴切的元素，，，，，，好比飞天舞女、九色鹿、三兔共耳、明月等，，，，，，把古老的敦煌文化融入到礼盒中。。。。。。。在结构工艺上，，，，，，提取敦煌古板纹样，，，，，，运用烫金和镂空工艺，，，，，，加上灯笼内透光的结构，，，，，，凸显礼盒背后想转达的中秋团圆的优美寄寓。。。。。。。

一件件细腻礼盒，，，，，，成为敦煌文化的“使者”，，，，，，随着良品铺子飞到天下甚至外洋消耗者手中。。。。。。。良品铺子方面体现，，，，，，希望通过这次相助，，，，，，让更多人特殊是年轻人来相识这一段历史，，，，，，有时机相识敦煌文化、爱上敦煌文化，，，，，，传承中国古板文化。。。。。。。

别的，，，，，，良品铺子在产品研发上推陈出新。。。。。。。；；；；谙娜禾搴涂谖盖魇贫床，，，，，，今年新研发推出双黄松子枣泥月饼、藤椒牛肉月饼、巧克力流心月饼、燕窝奶黄月饼等新口胃，，，，，，打造越发“轻食”月饼。。。。。。。

玩转敦煌IP 强化品牌认知

文化能为品牌与消耗者之间建设一种联系，，，，，，让消耗者在文化消耗中找到保存感和归属感。。。。。。。

敦煌研究院文化创意研究中心副主任陈海涛接受媒体采访曾体现，，，，，，“敦煌是在国际语境下，，，，，，民众基于信仰、文化、艺术、交流而自觉创立的，，，，，，长达千年之久，，，，，，是一个天下性的具有亲和力的超等IP。。。。。。。”

现在，，，，，，敦煌研究院也迫切希望敦煌这一千年瑰宝加大与外部相助的力度，，，，，，以IP授权的方法填补设计、营销人才的缺乏。。。。。。。而良品铺子在打造有自身特色爆款产品IP方面有足够的履历，，，，，，并能以高端、高效、有温度的打法聚焦用户群体。。。。。。。

为玩转敦煌大IP，，，，，，良品铺子麋集地推出一系列的创意营销运动，，，，，，强化消耗者对良品铺子品牌的认知。。。。。。。除了中秋礼盒，，，，，，良品铺子还同步打造定制款的周边产品，，，，，，如敦煌系列的环保布袋、手账本、书灯等等。。。。。。。

为深化消耗者对敦煌IP品牌的认知，，，，，，良品铺子还将在敦煌沙漠举行“一天就消逝的大地艺术”事务及敦煌公益捐赠两场线下运动。。。。。。。沙画运动上，，，，，，良品铺子约请海内年轻艺术家们，，，，，，从敦煌作品中挑选聚会团圆意向的作品，，，，，，好比家庭聚会. 外出回家.外洋使者到访等画面，，，，，，寄寓团圆相聚，，，，，，并通过视频纪录下沙画逐渐风化消逝的历程，，，，，，提醒社会关注敦煌壁画的沙化。。。。。。。

8月13日上午，，，，，，在敦煌莫高窟举行捐赠仪式上，，，，，，良品铺子向中国敦煌石窟保；；；；ぱ芯炕鸹峋柙10万元并作出允许，，，，，，今年中秋礼盒，，，，，，“每卖出一盒月饼，，，，，，捐助一块钱”，，，，，，捐赠金额将用于敦煌相关保；；；；ご邢钅，，，，，，支持敦煌文化保；；；；び氪。。。。。。。

别的，，，，，，良品铺子品牌认真人段文体现，，，，，，良品铺子建设了专门团结营销职能，，，，，，建设了跨界营销的产品定制流程，，，，，，恒久支持良品铺子与优质品牌和IP快速企划相助。。。。。。。好比今年端午节，，，，，，良品铺子就和湖北省博物馆联名定制了一款以编钟作为主元素的“钟情深情”端午手礼，，，，，，阻止现在，，，，，，今年已打造民国风的摩尔登糖、梅小酥、“食力热爱包”等多款IP产品，，，，，，已拥有不少拥趸。。。。。。。

段文体现，，，，，，未来每年会提倡至少3次品牌跨界，，，，，，从节日送礼、营养康健、聚会分享的场景举行跨界创作，，，，，，给受众的带去更多有趣、好玩的优异体验，，，，，，树立年轻、时尚的品牌形象。。。。。。。

引领零食行业“国潮”营销新趋势

今年年头，，，，，，良品铺子宣布高端战略，，，，，，首创人杨红春将“高端零食”界说为“高品质、高颜值、高体验”及精神层面的知足。。。。。。。

最近半年，，，，，，良品铺子在高端零食战略新“赛道”上行动一再，，，，，，无论是正在迭代的线下门店，，，，，，照旧热播综艺、影视剧中的身影，，，，，，或者联名IP成为街拍神器。。。。。。。这家建设13周年的品牌正变得越来越年轻、时尚。。。。。。。

孕育爆款IP产品，，，，，，良品铺子可谓驾轻就熟：从打造社交神器“傲娇的小野喵”，，，，，，携手爆款综艺《创立营2019》推出定制联名款“食力热爱包”，，，，，，再到联手众多热播剧打造同款IP产品，，，，，，良品铺子深谙消耗者需求，，，，，，早已探索出了一条独具品牌价值主张，，，，，，以及爆款娱乐IP打造要领论的营销新路径。。。。。。。然而，，，，，，与跨界“国潮”IP相助，，，，，，从文化角度为品牌赋能，，，，，，倒是零食行业独树一帜的玩法。。。。。。。

从李宁衣饰将民族文化融入设计重获新生；；；；；到故宫与彩妆口红跨界爆红网络，，，，，，基于市场和消耗者需求转变，，，，，，“国潮"衍生的乐成案例倒不少见。。。。。。。此次打造敦煌IP，，，，，，良品铺子解锁“国潮”IP悄然为品牌注入了时尚、新鲜的文化印记。。。。。。。

作为零食界“国潮”的新势力，，，，，，要知足7400万用户的口胃，，，，，，是有强盛的数字研究做支持的。。。。。。。良品铺子方面先容，，，，，，选择打造“国潮”IP中秋礼盒是要引领年轻一代的消耗。。。。。。。据剖析，，，，，，月饼的主力消耗群体已进入80/90后时代，，，，，，这类消耗群体追求时尚、个性张扬，，，，，，也更倾向于有个性、有态度的产品。。。。。。。敦煌IP自带文化属性和国际撒播力，，，，，，良品铺子的产品是高颜值、高品质、高体验的包管，，，，，，两者的团结是古板与现代的团结，，，，，，复古又时尚。。。。。。。这一具有想象力的碰撞令产品更具有社交属性，，，，，，知足了消耗者的需求。。。。。。。

“这是一场再起古老的中秋文化和敦煌文化的对话，，，，，，我们用年轻人的方法和年轻人交流。。。。。。。”

不难看出，，，，，，自宣布“高端零食”作为品牌定位和企业战略后，，，，，，良品铺子提出“颜潮零食新势力”的消耗主张，，，，，，约请吴亦凡、迪丽热巴举行代言，，，，，，再到结构外洋市场，，，，，，一直更迭良品铺子在消耗者心中的品牌形象，，，，，，彻底与其他零食玩家区脱离来，，，，，，形成了具有奇异气概的品牌形象。。。。。。。

此次，，，，，，良品铺子使用“国潮”为品牌注入文化实力，，，，，，为爆款IP的打造注入了新玩法，，，，，，引领了零食行业的又一新民俗，，，，，，是其在高端零食战略新“赛道”上的新跨越。。。。。。。