夏日炎炎，，，，，，进入了啤酒销售的旺季，，，，，，克日，，，，，，北京商报记者通过走访多家线下高端超市发明，，，，，，国产啤酒在此类超市中不占优，，，，，，甚至泛起不售卖国产啤酒的征象，，，，，，其中各品牌的中高端产品也很难在超市货架上找到。。。。。。。

近年来，，，，，，国产啤酒纷纷试水中高端产品，，，，，，青岛、燕京、珠江等海内啤酒企业在高端啤酒市场早有结构，，，，，，可是入口啤酒恒久以来盘踞于高端市场，，，，，，导致国产啤酒品牌无缘高端超市。。。。。。。

有业内剖析人士指出：“国产啤酒品牌的高端、超高端产品恒久不占有统治职位，，，，，，因此越是高端场合，，，，，，国产高端啤酒的生长越辛苦。。。。。。。”

难觅踪影

克日，，，，，，北京商报记者一连走访了多家高端超市。。。。。。。在BHG庄胜崇光百货店，，，，，，记者看到，，，，，，国产啤酒仅占所有啤酒的六分之一，，，，，，单价均在5-30元不等，，，，，，其中高端产品仅有青岛奥古特啤酒及燕京白啤，，，，，，价钱划分为9.5元及14.6元。。。。。。。相较于入口啤酒与精酿来说，，，，，，国产高端啤酒不但占较量低，，，，，，且价钱也相对处于中低档。。。。。。。

在盒马生鲜崇文门店，，，，，，北京商报记者发明了同样情形，，，，，，在货物占例如面，，，，，，国产啤酒仅占总体的五分之一，，，，，，青岛奥古特啤酒及燕京白啤的价钱划分为8.5元、13.9元。。。。。。。

高端超市的货架上摆满了入口啤酒 冯若男/摄

针对此征象，，，，，，北京商报记者就高端产品结构及渠道问题致电燕京啤酒相关部分，，，，，，该事情职员以对渠道端不相识为由，，，，，，体现他日做出回复。。。。。。。

除此之外，，，，，，在超等物种安贞门店，，，，，，北京商报记者发明，，，，，，除青岛纯生以及奥古特啤酒外，，，，，，该超市不售卖其他国产品牌。。。。。。。这两款啤酒的价钱划分为6.8元、9.9元，，，，，，而其他入口啤酒以及精酿啤酒的价钱区间，，，，，，在10-30元不等。。。。。。。超市伙计体现，，，，，，超市会与差别品牌举行相同，，，，，，未必期轮换产品品牌。。。。。。。

在BHG庄胜崇光百货店、盒马生鲜崇文门店以及超等物种安贞门店或多或少仍能看到国产高端啤酒的身影，，，，，，可是记者在Ole精品超市金融街购物中心店却完全找不到国产啤酒。。。。。。。该店伙计向记者体现，，，，，，该店不售卖任何国产啤酒，，，，，，由于和企业没有相助。。。。。。。

虽然在高端超市很难寻觅国产高端啤酒，，，，，，可是在美廉美超市安外店、沃尔玛超市宣武门店等大型生涯超市，，，，，，国产高端啤酒依旧是货架的主角。。。。。。。记者在沃尔玛超市宣武门店发明，，，，，，无论是奥古特照旧燕京白啤都被摆放在消耗者眼光所及之处，，，，，，且货量富足。。。。。。。

市场选择

业内人士体现，，，，，，一些高端超市都设有“进店费”，，，，，，只有相助的品牌才华售卖，，，，，，没有相助的品牌不得进入。。。。。。。但一位不肯透露姓名的商超认真人对北京商报记者体现，，，，，，行业内可能保存进场费，，，，，，可是并不是普遍征象。。。。。。。进场费在二十年前较为盛行，，，，，，使得市场泛起畸形发明，，，，，，但现在零售商都以消耗者为主，，，，，，做好谋划定位。。。。。。。从某种水平上来讲，，，，，，“进场费”对超市端来说是不长期的，，，，，，关于消耗者的养成是一种不认真的体现。。。。。。。剖析人士以为，，，，，，市场占有率照旧决议在消耗者和市场自己手里。。。。。。。

在走访历程中，，，，，，北京商报记者发明，，，，，，当今中高端市场占主流的产品以入口啤酒和精酿啤酒为主。。。。。。。作为入口啤酒的代表喜力和百威，，，，，，占有着主要的市园职位，，，，，，据果真数据显示，，，，，，2018年1-12月，，，，，，天下啤酒产量为3812.2万千升，，，，，，同比增添0.5%，，，，，，啤酒入口量为821141千升，，，，，，同比增添14.7%，，，，，，啤酒入口金额为904.3百万美元，，，，，，同比增添20.5%。。。。。。。啤酒营销专家方刚体现：“在高端、超高端产品部分，，，，，，国产啤酒份额占比不到一半，，，，，，百威占有一半，，，，，，其他入口啤酒占其中另一部分。。。。。。。因此，，，，，，这样的现状关于国产高端啤酒而言，，，，，，既是挑战也面临着威胁。。。。。。。”

除了恒久以来占有市场主导职位的入口啤酒以外，，，，，，近年来，，，，，，随着消耗看法以及消耗水平的升级与更迭，，，，，，精酿啤酒作为“新鲜事物”进入消耗者的生涯。。。。。。。记者在Ole精品超市金融街购物中心店发明，，，，，，在啤酒专区以外，，，，，，超市专为精酿啤酒开设专题货架，，，，，，供消耗者选购。。。。。。。精酿啤酒带来的攻击不但仅针关于国产啤酒，，，，，，同样也攻击了恒久以来冠以“高端”之名的入口啤酒。。。。。。。进入海内市场以来，，，，，，精酿啤酒一直标榜高端、个性，，，，，，市场定位主要针对具有一定经济水准的中高端消耗群体，，，，，，因此使其虏获了一众年轻消耗者的心。。。。。。。因此，，，，，，在多方作用下，，，，，，高端市场一直被朋分，，，，，，消耗者拥有更多选择的同时，，，，，，无形中对国产啤酒企业而言增添了更多竞争压力。。。。。。。

出路在何方

国产高端啤酒在高端超市举步维艰，，，，，，业内人士以为，，，，，，国产品牌仍有待提升，，，，，，且应越发富厚产品线，，，，，，调解产品结构以及产品结构，，，，，，才华从一定水平上提高市场占有率。。。。。。。

虽然在高端超市端，，，，，，国产高端啤酒另辟蹊径，，，，，，在餐饮以及电商渠道大刀阔斧。。。。。。。在餐饮终端渠道扑面，，，，，，北京商报记者在走访簋街时发明，，，，，，人气颇高的胡大餐厅以及簋街仔仔小龙虾全线售卖燕京啤酒产品，，，，，，其中不乏包括燕京纯生、燕京冰纯等，，，，，，价钱漫衍在9-20元不等。。。。。。。

中国酒业协会副秘书长何勇以为，，，，，，啤酒整体消耗水平以及消耗产品结构都在提升，，，，，，啤酒行业作为充分市场化的行业，，，，，，与其他酒行业差别，，，，，，啤酒行业的定价权在于市场，，，，，，这也是啤酒消耗升级关于啤酒行业带来的整体改变。。。。。。。

在电商平台方面，，，，，，京东平台618时代，，，，，，青岛啤酒官方旗舰店全系列产品增添态势优异，，，，，，青岛啤酒新特产品增添态势优异，，，，，，合计同比增添36％，，，，，，其中全麦白啤增添263％，，，，，，是青岛啤酒在京东平台618时代增幅最高单品。。。。。。。何勇体现，，，，，，自国产高端啤酒刚刚上市之初，，，，，，市场占有比例较低，，，，，，可是各大品牌均有差别通路与渠道，，，，，，包括在电商相助旗舰店等，，，，，，因此国产啤酒高端化产品通过电商售卖得较多。。。。。。。国产啤酒无论是中高端照旧低端产品，，，，，，竞争都较为强烈，，，，，，因此关于渠道扁平化的要求便会更高。。。。。。。