品牌年轻化是近两年无法绕过的营销话题，，，，，，，，2018年随着天猫国潮节的推进，，，，，，，，海内的营销领域中掀起了一阵国潮风与联名热，，，，，，，，老干妈、旺仔、RIO、明确兔、故宫等老品牌以一种“网红”的面目引爆了社交话题讨论，，，，，，，，而品牌年轻化成为了各大品牌营销中的重点课题。。。。。

品牌年轻化的背后自然是用户的年轻化，，，，，，，，随着Z世代逐渐成熟，，，，，，，，他们代表着不远的未来的消耗市场，，，，，，，，争取Z世代消耗群，，，，，，，，成为品牌生长至关主要的战争。。。。。但品牌要怎样年轻化？？？？？？？？品牌年轻化有什么误区？？？？？？？？你做对了品牌年轻化吗？？？？？？？？本文将梳理出品牌年轻化的几大误区，，，，，，，，或许能解答你的疑惑。。。。。

品牌年轻化、品牌焕新已经成为近几年的热门词汇，，，，，，，，在移动互联网的攻击下，，，，，，，，撒播路径、撒播模式、文化语境都爆发了重大转变，，，，，，，，这也是许多古板品牌水土不平的缘故原由所在，，，，，，，，品牌年轻化似乎成为了救命稻草。。。。。

关于不少品牌而言，，，，，，，，年轻化虽然须要，，，，，，，，但人们经常误解了品牌年轻化的实质，，，，，，，，做做social做做联名款并不是年轻化的真正内核。。。。。下面我们就整理出四个常见的品牌年轻化的误区。。。。。

误区一：为了感动年轻用户，，，，，，，，以是需要品牌年轻化

品牌往往是为了感动年轻人、抢占年轻用户群体而举行品牌年轻化的推进，，，，，，，，这听上去通情达理，，，，，，，，但真真相形是，，，，，，，，并非所有品牌、所有行业都需要年轻化，，，，，，，，年轻化未必能解决你的品牌面临的商业问题。。。。。

也就是说，，，，，，，，品牌年轻化只是手段而非最终目的。。。。。整体上来说，，，，，，，，品牌年轻化需要锁定行业，，，，，，，，2B的行业就纷歧定适合做年轻化的焕新，，，，，，，，由于关于2B公司来说主要的是给客户清静感、信托感，，，，，，，，品牌做年轻化的意义并不大。。。。。而关于快消品而言，，，，，，，，品牌年轻化就更为主要，，，，，，，，由于年轻化可以解决许多2C端的品牌感知、流量获取、产品销售等一系列问题。。。。。以是说，，，，，，，，品牌年轻化着实是一个伪命题。。。。。

关于品牌而言，，，，，，，，做品牌年轻化的条件条件是，，，，，，，，确认自己的品牌究竟有没有年轻化的须要，，，，，，，，年轻化需要解决的是什么商业课题，，，，，，，，年轻化只是品牌战略的表层罢了，，，，，，，，内核依然是品牌在新的内部外部情形下的商业诉求。。。。。

对外，，，，，，，，用户可能看到的只是包装焕新、social上的一些用户话题撒播行动，，，，，，，，但这一整套撒播行动背后所要解决的商业课题是：怎样让品牌的新产品提升产品溢价。。。。。

许多品牌在做年轻化的时间容易舍本逐末，，，，，，，，并不是需要感动年轻人才做品牌年轻化，，，，，，，，而是基于你的品牌商业目的，，，，，，，，而使用品牌年轻化的手段。。。。。

误区二：品牌年轻化，，，，，，，，就是撒播年轻化

关于我们通俗用户而言，，，，，，，，能感知到的品牌年轻化行动通常在撒播层面上，，，，，，，，但关于整个品牌而言，，，，，，，，撒播的年轻化可能是最外貌的一个维度。。。。。

品牌年轻化对消耗者的感知保存三个维度，，，，，，，，最远的一个层级是撒播维度，，，，，，，，我们今天见到的“双微一抖”的内容输出、人格化的对形状象等等，，，，，，，，都属于撒播层面上的工具。。。。。撒播层面是品牌最容易调解的层面，，，，，，，，但与用户关系是弱相关的，，，，，，，，你的品牌撒播内容很难与用户有着实质性的细密联系，，，，，，，，用户心里会问“你的撒播跟我有什么关系？？？？？？？？”这就要求品牌在撒播内容要有着高质量的输出，，，，，，，，这样用户才会自动关注你的撒播内容。。。。。

第二个层级是视觉维度，，，，，，，，也就是产品的吸引力。。。。。产品的外包装、种种视觉表达能让用户有直观的感受，，，，，，，，包装的年轻化可以给用户带来纷歧样的品牌感知，，，，，，，，若是你的品牌照旧五十年前的包装，，，，，，，，用户就很难直观感受到品牌的转变。。。。。但视觉焕新并不是视觉上的倾覆，，，，，，，，品牌一方面需要更新产品视觉体验，，，，，，，，另一方面也要保存原有的品牌特质。。。。。

第三个层级是产品维度，，，，，，，，也就是真正决议用户买不买单的要害。。。。。品牌年轻化不是为了做一些撒播、包装之类的外貌文章，，，，，，，，而是让你的产品越发切合新用户群体的需要。。。。。好比关于食物行业来说，，，，，，，，年轻人需要更绿色、更康健的食物，，，，，，，，品牌年轻化的要害就在于提供贴合当下人群生涯方法的产品和价钱。。。。。

着实往深里说，，，，，，，，年轻化还牵涉到企业整个治理、流程方面的事情，，，，，，，，由于关于产品研发的年轻化来说，，，，，，，，问题已经不但仅是撒播或营销这么简朴。。。。。甚至可以说，，，，，，，，品牌撒播只是品牌年轻化的细枝小节，，，，，，，，真正的年轻化往往需要伤筋动骨。。。。。

也正是因此，，，，，，，，品牌在做年轻化的时间，，，，，，，，通常先在撒播层面上试水，，，，，，，，由于撒播层面最容易做调解，，，，，，，，并且就算做得欠好也不会有太多的危害。。。。；；；；；；Ｉ杏幸恢址椒ň褪墙ㄉ枰桓鲂碌淖悠放谱瞿昵峄氖笛，，，，，，，，这都是本钱不高的试错战略。。。。。

误区三：品牌年轻化，，，，，，，，目的是年轻人

品牌年轻化的目的人群不但仅是年轻人，，，，，，，，而应该是所有用户。。。。。品牌年轻化的念头通常是外部营销情形的转变，，，，，，，，而不但仅是用户群体的代际转变，，，，，，，，任何时代都有年轻人，，，，，，，，但不是任何时间都需要品牌年轻化。。。。。

我们拿早年间李宁90后的案例来说，，，，，，，，这是品牌年轻化的一个经典背面例子。。。。。着实当“李宁90后”的名字喊出来时，，，，，，，，就意味着冒犯了其他的用户群体。。。。。若是“李宁90后”是为了90后人群而设计的品牌，，，，，，，，那其他80后、70后的用户会怎样看待这个品牌？？？？？？？？他们可能会想，，，，，，，，自己已经被品牌扬弃了。。。。。

以是说品牌年轻化不但仅是针对年轻人，，，，，，，，应该针对所有潜在用户，，，，，，，，品牌年轻化不是人群的年轻化，，，，，，，，而是一种生涯方法、生涯理念上的年轻化，，，，，，，，往往与年岁无关。。。。。

另外一点就是品牌年轻化需要用新的方法表达出原有的品牌内核，，，，，，，，依旧拿三元来说，，，，，，，，三元的品牌感知是有人情味的、清静的、有品质的，，，，，，，，在年轻化的刷新中应该保存这些区别于竞品的品牌印象，，，，，，，，而不是一味地区迎合年轻群体的审美偏好。。。。。

误区四：跟风国潮，，，，，，，，你真的想好了吗？？？？？？？？

最后聊一下品牌年轻化的撒播体现形式，，，，，，，，国潮是近两年许多品牌在做年轻化用到的对外撒播手法，，，，，，，，但现在国潮、联名款等撒播套路已经被用得太多了，，，，，，，，那么国潮依然有用吗？？？？？？？？

对这个问题现在主要有两种看法：一种以为，，，，，，，，国潮是近两年的营销盈利，，，，，，，，一直有明确兔、旺旺等品牌因国潮而刷屏，，，，，，，，品牌年轻化需要捉住国潮的盛行趋势；；；；；；；另一种以为，，，，，，，，高频次的国潮刷屏已经让用户形成了审美疲劳，，，，，，，，同质化的内容无法激起用户新鲜感，，，，，，，，现在的品牌若是要做年轻化，，，，，，，，国潮未必是个好选择。。。。。

着实这两种看法都没有触及到问题实质，，，，，，，，国潮自己就是国潮，，，，，，，，无所谓好与坏，，，，，，，，要害在于品牌需不需要这个看法、怎样使用这个看法。。。。。

若是我们把国潮看做一种渠道，，，，，，，，这类问题便迎刃而解了，，，，，，，，好比说国潮就像微信微博一样作为撒播渠道，，，，，，，，品牌的思量就是在这个渠道中撒播能不可抵达商业目的，，，，，，，，能不可收获较高的ROI。。。。。从大偏向来看，，，，，，，，国潮的背后是中国的文化自信，，，，，，，，是一个大趋势，，，，，，，，拥有这许多盈利可供挖掘，，，，，，，，但从品牌自身出发，，，，，，，，要怎么使用国潮，，，，，，，，怎么打出差别化，，，，，，，，品牌做国潮的目的是什么，，，，，，，，这些问题才是更实质的问题。。。。。