全球领先的消耗者购置和使用洞察市场研究机构Kantar Worldpanel的最新报告批注，，，，，，，，阻止到2012年12月28日的第四序度较去年同期相比，，，，，，，，中国都会的快速消耗品市场销售额增添了11%。。。。。这一增添率略高于第三季度的10%，，，，，，，，批注快速消耗品市场增速放缓的趋势基本企稳，，，，，，，，这关于快消行业的生产商及零售商而言都是利好消息。。。。。

　　2012年天下快速消耗品年度增添幅度抵达14%，，，，，，，，高于7.8%的GDP增速。。。。。消耗增添的两大主要驱动因素是中国都会化历程和产品升级。。。。。大卖场在2012年继续成为增添的推动力，，，，，，，，但小我私家照顾护士用品专卖店、化妆品店和电子商务等新兴渠道增添更为迅速，，，，，，，，新的实体门店和更多网民最先实验使用电商通路增进了这些新兴渠道的生长。。。。。

　　前10大零售集团中本土零售商景物独好

　　2012年，，，，，，，，大部分主要零售商都在艰辛地争取市场份额，，，，，，，，但只有中百、ng28南宫和步步高真正赢得了市场份额的扩张，，，，，，，，而这三家均为中国本土零售商。。。。。这是本土零售商竞争力在增强的信号，，，，，，，，但同时也意味着外资零售商在现代通路中份额的缩。。。。。，，，，，，，其总体份额从2011年的29%下降到2012年的27%，，，，，，，，份额下跌甚至也爆发在外资零售商一经景物的北京、上海、广州和成都四个重点都会。。。。。

　　2012年第四序度高鑫零售集团和家乐福的市园职位有所回升。。。。。然而沃尔玛集团在最后一个季度同比下降0.8个百分点。。。。。ng28南宫令人瞩目的市场体现在第四序度仍在延续，，，，，，，，在西部快消品市场的增添尤其醒目，，，，，，，，市场份额高达4.3%；；；；；同时，，，，，，，，随着在北京的门店扩张，，，，，，，，ng28南宫在北部市场的竞争力也进一步增强。。。。。

　　2013年，，，，，，，，本土零售商的体现将会继续给外资零售商施压

　　现代通路中许多区域型的本土零售商在2012年乐成地从更强势的外资零售企业手中争取市场份额。。。。。步步高就是一个典范案例，，，，，，，，这个在1995年于湖南湘潭建设的零售商，，，，，，，，现在连锁门店已普遍湖南、江西两。。。。。，，，，，，，拥有约241家门店。。。。。步步高以多业态的模式为消耗者同时提供大卖场、超市、便当店等多种形态的零售店面，，，，，，，，甚至还开设有电器及打扮专卖店。。。。。Kantar Worldpanel最新数据显示步步高在湖南省的市场份额达28%，，，，，，，，2012年全省有56%的购物者惠顾步步高门店。。。。。由于本土零售商在海内继续扩张生长程序，，，，，，，，好比步步高和ng28南宫，，，，，，，，我们预计他们将在2013年进一步增强与外资零售集团的竞争力。。。。。

　　2013市场趋势展望

　　除了本土零售商的继续发力，，，，，，，，Kantar Worldpanel同时展望了2013年中国快速消耗品市场的一些主要趋势。。。。。

　　• 首先，，，，，，，，电子商务渠道将会继续领先于渠道总体的增添，，，，，，，，主要受益于日益增添的上网人数和富厚多样的上网装备，，，，，，，，以及电商关于供应链的打造。。。。。在2012年我们还看到网购渠道家庭购置渗透率的显著增添，，，，，，，，从18%上升到了25%，，，，，，，，同时消耗者购置的品类数目也在增添。。。。。消耗者在2011年通过网络平均购置3个品类，，，，，，，，到2012年则增添到靠近4个品类。。。。。别的随着网购习惯的日益普遍，，，，，，，，更多晚年及低收入家庭也加入了网购人群。。。。。Kantar Worldpanel的数据显示晚年家庭在2012年网购破费金额增添率比所有家庭平均增速横跨68%。。。。。

　　• 下线都会将继续成为快速消耗品增添的引擎，，，，，，，，由于本土及外资零售商都在起劲拓展营业。。。。。相比于现代通路在四大重点都会10%的增添率，，，，，，，，县级市现代通路销售额在2012年增添了15%。。。。。另外，，，，，，，，中国的三四五线都会在2012年孝顺了66%的整其中国都会快速消耗品的增添。。。。。

　　• 购置快速消耗品的渠道选择将越发多元化。。。。。这主要是由连锁专卖店主要性的提升所驱动，，，，，，，，如化妆品店、母婴店和小我私家照顾护士用品店等仅售卖有限商品种类的专卖店。。。。。与大卖场相比，，，，，，，，这类专卖店提供特定品类中更普遍的产品和更专业的客户效劳。。。。。

　　• 零售商的生长重点将从大规？？？？？？昀┱抛频嚼慰刻嵘サ昙ㄐ。。。。。大多领先的大卖场在2012年上半年一连扩展新店却没有获得响应的市场份额的增添。。。。。大大都情形下这都是由于单店业绩低所造成，，，，，，，，以是在2013年我们可以预见到主要零售商将更专注于现有门店的效率优化，，，，，，，，而不是一味追求新店的扩张。。。。。

　　• 快速消耗品的高端化趋势将会一连，，，，，，，，生产商致力于通过推出具有奇异功效或多重功效的新产品来扩大其市场份额。。。。。现代通路的零售商可以思量起劲通过高端品类及产品的摆设来吸引消耗者增添其购物篮破费总额，，，，，，，，同时产品的高端化也为新的零售品牌模式带来机缘。。。。。这一趋势将有利现代通路零售商和那些在高端产品上有古板优势的百货阛阓和专卖店竞争。。。。。

　　编者注:
　　1.Kantar Wordpanel中国能够一连监测包括化妆品,食物/饮料和清洁产品等100多个家户购置的品类. 其都会样组笼罩20个省份和4个直辖市 (北京, 天津, 上海和重庆)

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